[Vidéocratie Part 4] Des cartes Michelin aux webseries : le Brand Content ou la marque-média

Après avoir fait un état des lieux du web et du développement de la vidéo sur tous les supports, après avoir décortiqué la tendance des vidéos interactives, voici une nouvelle étape de notre parcours dans ce monde vidéocratique : passer au crible le "Brand Content" et analyser cette nouvelle technique, où plutôt cette technique, car de vraiment nouveau il n'y a que le nom. Le Brand Content, où contenu de marque, est une technique de communication où la marque se positionne en tant que média et pas seulement en tant que porte-parole d'un produit ou service à acheter. Dans une société où le consommateur est exposé en permanence à des messages publicitaires mais n’est souvent perçu que comme un potentiel consommateur et non plus comme un public, le brand content permet de communiquer de manière différente et de remettre cette relation annonceur/consommateur en perspective.

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Découvrez l’univers culinaire…à la sauce Pinkanova !

Il est des relations qui ne se terminent jamais...et cela semble bien être le cas entre Pinkanova...et l'univers culinaire ! Si vous avez lu l'histoire de Pinkanova (pour ceux qui ne l'ont pas lu, cliquez vite par là !), vous savez que la création de Pinkanova a commencé par un projet de webcasts culinaires, intitulé comme1chef.com. Ce site fût l'un des premiers à proposer des recettes de cuisines, de cocktails et des cours d'oenologie en vidéo. Le compte Comme1chef sur Dailymotion cumule aujourd'hui plus de 1 200 000 vues, avec une vidéo star, la recette du Mojito, à 250 000 vues...

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[Vidéocratie Part 2] Vidéo interactive : analyse d’une tendance en pleine effervescence

Mesdames Messieurs, bienvenue dans la course à l'interactivité ! Si un terme est dans toutes les bouches des marketeurs en 2010, c'est bien le mot interactivité. Créer un échange entre la marque et son public, impliquer le consommateur dans une relation durable avec celle-ci sont des objectifs absolus pour une entreprise. Si l'objectif reste le même, les moyens pour le faire ont bien changé ces dernières années. Le web étant devenu le lieu d'échange et de conversation préféré de ces deux protagonistes, c'est bien sur ce terrain que la bataille de l'interactivité se joue et que de nouveaux dispositifs de plus en plus poussés se créent tous les jours. Dans cette article, nous allons tout particulièrement nous intéresser aux vidéos interactives qui ont été créées par les marques ces dernières années. Mais avant de commencer, posons-nous une question simple : qu'est ce que l'interactivité dans une vidéo ?

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Bienvenue dans l’ère de la vidéocratie ! (Part 0)

Parce que nous entrons dans une nouvelle ère, il est le moment de faire le point sur le passé, le présent et le futur du coeur de métier de Pinkanova : l'audiovisuel. A partir de maintenant, et ce pour les semaines à venir, nous allons vous dévoiler sous formes d'articles notre futur livre blanc. Ce premier article est une forme d'avant-propos, qui a pour but de présenter les raisons de ce livre blanc, les sujets qui seront traités tout au long des articles, et enfin, les objectifs du livre. L'avènement du web au rang de média de masse, les nouvelles technologies en termes de diffusion vidéo, la démocratisation des outils de création audiovisuel ou encore le retour en force des stratégies éditoriales (ou Brand Content) pour instaurer une conversation entre l'annonceur et le consommateur, imposant clairement aux entreprises d'établir des statégies de "marques-médias" sont autant de points qui ont bouleversé le paysage audiovisuel que nous connaissions auparavant, et qui construisent les bases d'une nouvelle ère audiovisuelle, plaçant la vidéo au coeur de nos sociétés de l'information et de la communication. Cette nouvelle ère, ou plutôt ce nouveau stade dans le monde de l'information et de la communication, nous avons décidé de lui donner un terme: celui de vidéocratie...

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