L’abécédaire du Captain-eblog !

Brand Content

Nouveau terme qui désigne les stratégies éditoriales de marque. Le Brand Content est une technique marketing qui consiste pour une marque à délivrer du contenu (informatif ou divertissant) à l’internaute, afin de tisser un lien avec lui qui soit enrichissant pour le consommateur. Cette technique est une évolution forte de la publicité classique, et du « matraquage publicitaire » subit autrefois par les consommateurs. La technique place alors la marque dans une logique de marque-média, où l’objectif est de capter l’attention du consommateur, afin qu’il décide de s’exposer à de la publicité moins intrusive que dans d’autres techniques de communication. Des exemples de Brand Content: une marque d’agro-alimentaire proposant des recettes de cuisines en vidéo, Online Gaming

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